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直通车打造爆款的5大策略

直通车推广,不是说投钱下去就能有效果,要懂得运营。那么直通车怎么打造爆款?一起来看下。

1、整理数据反馈测试期

这个时期暂时用不到直通车,主要的是分析各项数据适合不适合直通车推广,当然前期如店铺数据过小,需要通过直通车或者钻展去拉数据,造成单品一周数据产生的数值具有参考价值。

2.评价优化期

很多人在新品期间很少做这一步,但是我们这边可能跟大家不一样,已经把评价优化期的工作当作最重要的一个环节去做了,而且这个时期工作量非常少 ,时间也短,具体工作就是通过五天到一周时间将单品的评价做到最好,配图,好评,晒图。这样的目的是什么?可能大家觉得只是增加单品的转化率,其实不仅仅,同时增加的是新品的购物车,一般评价非常好的单品,新品期购物车数量会上升几个百分点。

3. 直通车图和关键词矩阵式筛选测试期

(1)直通车图测试

我们一般直通车都会测出四张高点击图,你们可以查一下那些直通车做的好的店铺,大部分都会用四张图,尽管可能有几张图的点击率不好,但是依然会使用,这样的目的就是控制直通车流量入口的人群。

(2)关键词矩阵式筛选测试期

关键词一般可以分为:流量词,长尾词,转化词

流量词又可分为:同行词,飙升词,热搜词,置顶词

流量词主要的方向是为爆款引流,甚至对投产 购物车的考核都会非常低,特别是手机端的现在,为爆款的主搜词排位抢占权重。

转化词可分为:优质词,潜力词,扩展词,联想词。

转化词的来源主要是直通车在添加完这些词后会筛选出一些投产七天、十五天排名比较好的关键词 或者有些关键词的投产一直处于上升阶段的词。

4、各项流量数据反馈,直通车方向确认期+快速增加直通车投放,流量暴涨期

这个时期也可以说在整个直通车推爆款中占据了重要位置,就是如上几个问题,为什么有的店铺直通车投放的广告费敢从200第二天涨到1000第三天6000的原因,因为数据反馈能给我们带来明确的直通车投放方向,没有方向就像在雾里行走,你不知道前面是死路还是活路,但是有明确方向的放手一搏才能给店铺带来生机。

5、单品爆发,搜索与付费流量稳定期

在这个时期单品已经达到爆发程度,就是有很大量的月销量和评价了,而且直通车也将单品的流量冲击到了上万,完成了增加免费流量的使命,在这个时期直通车所扮演的角色就是单纯的通过精细筛选关键词,地域,时间,定向等来提高直通车的投产,从而增加单品的产出。

 

 

 

 


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